近兩三年來(lái),基于P2P的共享經(jīng)濟(jì)(Sharing Economy)已經(jīng)得到蓬勃發(fā)展,象我們熟悉的Uber、滴滴專(zhuān)車(chē)等興起,算得上是共享經(jīng)濟(jì)的一個(gè)典型例子,雖然在中國(guó)它受到政策層面上的影響,目前可以說(shuō)仍然是處于拉鋸戰(zhàn)中,但英國(guó)早在今年初就已經(jīng)宣布決心把英國(guó)打造成共享經(jīng)濟(jì)的全球中心,并從政策等層面予以支持,鼓勵(lì)發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)。Sharing Economy UK(SEUK,英國(guó)共享經(jīng)濟(jì))機(jī)構(gòu)成立于2014年,它是一家與政府緊密合作的獨(dú)立機(jī)構(gòu),采用會(huì)員制(目前成員包括了非常知名的以短期租賃房屋作為業(yè)務(wù)的airbnb等),對(duì)新加入的一些公司實(shí)行人員培訓(xùn)、保障消費(fèi)者交易安全及處理投訴建議,可以將SEUK理解為一個(gè)規(guī)范及監(jiān)管共享經(jīng)濟(jì)的行業(yè)平臺(tái)。近日,位于英國(guó)巴斯的Supple Studio設(shè)計(jì)公司為SEUK建立了新品牌。
設(shè)計(jì)公司談到這個(gè)設(shè)計(jì):
我們希望建立一個(gè)簡(jiǎn)單平實(shí)的標(biāo)志,使其能夠以一種快速及難忘的方式應(yīng)用于各種共享領(lǐng)域,當(dāng)我們看到Sharing Economy這兩個(gè)詞時(shí),腦海里很自然地就產(chǎn)生了將這兩個(gè)詞共享一個(gè)字母的想法。我們同時(shí)以非常簡(jiǎn)潔的線條繪制了很多圖標(biāo)式的圖案,它們都有相同的角度,以便在不同的情況下它們都能夠方便地結(jié)合在一起使用,結(jié)合后的整體成為一個(gè)品牌的背景圖案。
英國(guó)共享經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)(SEUK)標(biāo)識(shí)。在品牌中,以共用字母N來(lái)傳達(dá)共享經(jīng)濟(jì),確實(shí)是一種非常本能的選擇,好處是單獨(dú)使用文字標(biāo)志就達(dá)到了不僅在文字意義上而且在視覺(jué)上傳達(dá)其核心理念的作用,并不需要再另起爐灶。其實(shí)初看這個(gè)標(biāo)志,我會(huì)感覺(jué)它有一些凌亂感,UK的擺放的位置也感覺(jué)過(guò)于偏僻,并形成一種不穩(wěn)定的視覺(jué)感,但實(shí)話說(shuō)UK擺在哪里效果更好我也沒(méi)有想到——估計(jì)設(shè)計(jì)人員也曾經(jīng)為這個(gè)UK如何安放大傷腦筋。只是我不明白字母G的那一小橫為什么要突出一些來(lái),如果不突出,這個(gè)G與下面的O會(huì)結(jié)合得更和諧,至少,在宣傳語(yǔ)上涉及的G,他們并沒(méi)有作這樣的處理。
在宣傳及延伸應(yīng)用中,仍然采用了“字母共享”的方式,事實(shí)上,出來(lái)的效果相當(dāng)不錯(cuò),極大地強(qiáng)化了品牌的核心理念,雖然為了達(dá)到這樣的共享視覺(jué)效果,宣傳語(yǔ)的選用需要經(jīng)過(guò)一些挑選,但這一點(diǎn)對(duì)于英文來(lái)說(shuō)難度并不太高。
“共享經(jīng)濟(jì)”,我不知道會(huì)不會(huì)只是一個(gè)花俏的名詞,類(lèi)似于早些年的團(tuán)購(gòu),風(fēng)光一時(shí),很快便灰飛煙滅,共享,或者分享,在我的眼中,分享一件東西應(yīng)該是免費(fèi)的,如果這里產(chǎn)生了交易,我實(shí)在分不清它與普通的一個(gè)交易有何區(qū)別。另外,雖然說(shuō)是P2P,但你總能形跡可疑地發(fā)現(xiàn)一些大財(cái)團(tuán)在其背后閃爍的身影,或許在中國(guó),共享經(jīng)濟(jì)最大的挑戰(zhàn)并非來(lái)自政策層面,而是誠(chéng)信——我們這個(gè)社會(huì)最缺乏的東西。