6月23日，領(lǐng)英中國(guó)發(fā)布了新的職場(chǎng)社交APP產(chǎn)品“赤兔”以及品牌Logo，并開(kāi)放邀請(qǐng)碼注冊(cè)試用。作為L(zhǎng)inkedIn首款由中國(guó)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立研發(fā)的產(chǎn)品，赤兔有別于領(lǐng)英偏高端、國(guó)際范兒和實(shí)用的工具屬性，將目標(biāo)用戶群鎖定年輕群體，強(qiáng)調(diào)人脈社交及O2O屬性。
對(duì)于獨(dú)立開(kāi)發(fā)赤兔APP的原因，領(lǐng)英中國(guó)區(qū)總裁沈博陽(yáng)表示，“無(wú)論從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)線為先的特性，中國(guó)職場(chǎng)人群的層級(jí)分化以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的獨(dú)立性出發(fā)，我們都需要推出獨(dú)立于全球平臺(tái)之外、具有中國(guó)特色的移動(dòng)端產(chǎn)品。
而對(duì)于為何采用雙品牌策略，沈博陽(yáng)認(rèn)為，“領(lǐng)英”與中國(guó)本土產(chǎn)品“赤兔”在品牌定位、目標(biāo)人群、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及用戶價(jià)值上有顯著區(qū)別:
在品牌定位上，領(lǐng)英是一個(gè)嚴(yán)肅、理性、專業(yè)的“精英的全球人脈圈”；而“赤兔”則定位為一款有溫度、有趣、年輕和鮮活的職場(chǎng)社交App。
在用戶層面，“領(lǐng)英”更易吸引擁有海外或外企背景、國(guó)外留學(xué)或工作計(jì)劃、需要拓展國(guó)外人脈關(guān)系等有海外溝通需求的用戶。而剛步入職場(chǎng)和處于職場(chǎng)上升期的年輕人，則主要分布在中國(guó)的一線到三、四線城市，對(duì)于工作、資訊、人脈和機(jī)會(huì)非常渴望，愿意結(jié)實(shí)陌生人，愿意從線上走到線下進(jìn)行更真實(shí)和充分的溝通交流。
而在產(chǎn)品層面，領(lǐng)英中文版將持續(xù)深入本土化，增加符合中國(guó)市場(chǎng)需求的功能、開(kāi)展本土合作。而赤兔則采取移動(dòng)為先的策略，著重開(kāi)發(fā)移動(dòng)客戶端，純中文語(yǔ)境。
Linkedin創(chuàng)建于2003年，總部位于美國(guó)加州硅谷，擁有3.64億用戶，是目前全球最大的職場(chǎng)社交平臺(tái)。2014年1月進(jìn)入中國(guó)，2月25日，簡(jiǎn)體中文測(cè)試版上線，并正式啟用中文名稱－－“領(lǐng)英”。
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