2012年，智利最大的航空公司智利航空（LAN Airlines）和巴西最大的航空公司塔姆航空(TAM Airlines)宣布合并，成立南美地區(qū)最大的航空集團(tuán)南美航空集團(tuán)（LATAM）。 8月6日，南美航空集團(tuán)（LATAM）宣布，將把旗下巴西塔姆航空（TAM）和智利航空（LAN）的運(yùn)營(yíng)整合在一個(gè)統(tǒng)一的品牌LATAM下運(yùn)營(yíng)，同時(shí)公布了公司新的LOGO。
此舉將建立一個(gè)統(tǒng)一的全球品牌，而不是以兩個(gè)獨(dú)立的強(qiáng)大地區(qū)品牌來(lái)運(yùn)營(yíng)，這也突顯了該集團(tuán)對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注以彌補(bǔ)南美本地區(qū)的市場(chǎng)需求的匱乏。南美航空集團(tuán)（LATAM）首架采用新涂裝的飛機(jī)將于2016年上半年推出，但并未公布具體的涂裝圖片。整個(gè)機(jī)隊(duì)的推廣以及員工制服、機(jī)場(chǎng)的品牌更換等則需要約3年的時(shí)間。短期內(nèi)塔姆航空及智利航空仍將以獨(dú)立的公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
集團(tuán)的新Logo由Interbrand負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，南美航空集團(tuán)（LATAM）營(yíng)銷副總裁Jerome Cadier表示：“LATAM的商標(biāo)是受區(qū)域特色和傳統(tǒng)的激發(fā)而創(chuàng)造的，它結(jié)合了智利航空和塔姆航空l(shuí)ogo的優(yōu)點(diǎn)。為此我們選擇靛藍(lán)和珊瑚色作為新logo的主要色彩，公司名稱以白色粗體字顯示。靛藍(lán)是介于紅色和藍(lán)色之間，而紅色和藍(lán)色正是塔姆航空和智利航空的主要色彩。珊瑚色象征著新品牌的兩大本質(zhì)屬性：活力和激情?！痹搇ogo本身也代表了一種風(fēng)格化的南美洲大陸?！?
南美航空集團(tuán)（LATAM）啟用新LOGO
新舊Logo對(duì)比
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