Yahoo!奇摩，是臺灣一家大型門戶網(wǎng)站，由香港商雅虎資訊股份有限公司臺灣分公司運(yùn)營。于2001年10月成立網(wǎng)站，從雅虎臺灣與奇摩站合并而成。2015年正逢Yahoo全球20周年慶，Yahoo臺灣同步推出新Logo識別。新Logo在字體方面做了調(diào)整，例如H的兩邊皆非直線而多以曲線描繪，奇摩的奇，則以O(shè)圓型取代“口”字。同時(shí)，新Logo拿掉了黃色笑臉。
舊 新
Yahoo行動產(chǎn)品暨設(shè)計(jì)中心總監(jiān)李怡潔（Jimmy）與亞太區(qū)設(shè)計(jì)中心主任設(shè)計(jì)師柯迪介(Terry)，分享新Logo設(shè)計(jì)的動機(jī)與期待傳遞給消費(fèi)者的感受。
Q：目前臺灣Yahoo logo已經(jīng)用了多久？美國Yahoo呢？
Terry（簡稱T）：自從Yahoo與奇摩站合并后就一直沿用至今。美國在2013年8月中，CEO Marissa Mayer上任，做了一個大膽的嘗試，即是在一個月內(nèi)美國Yahoo的首頁每天更換logo樣式，網(wǎng)友在不同時(shí)間上線，看到的logo都不一樣來測試消費(fèi) 者的反應(yīng)。一個月后在9月15日發(fā)表新logo，包含美國與臺灣等地都一并換上新 logo，也是Yahoo創(chuàng)立18年里第一次換logo，希望透過新 logo 反映創(chuàng)新精神及全新體驗(yàn)。
Q：美國新logo的特色為何？與舊logo的差別為何？
Jimmy（簡稱J）：誠如剛剛Terry說的，美國logo經(jīng)過一個月的測試，一連發(fā)表數(shù)十款的logo讓使用者看過，并透過具規(guī)模的量化調(diào)查才決定。就英文logo部分，跟以前有幾個不同，首先是無襯線（sans-serif）。
所謂襯線 (serif)就是字形筆畫末端的裝飾，讓字體看起來有菱有角，較具權(quán)威感。Yahoo是入口網(wǎng)站的先鋒，一開始的即扮演前鋒與權(quán)威的角色，因此用襯線來詮釋，有當(dāng)時(shí)的歷史意義。再者，在10多年前上網(wǎng)的使用者輪廓，跟現(xiàn)在上網(wǎng)的使用者相比大不相同，現(xiàn)在上網(wǎng)的人數(shù)更多，年齡分布更廣。在這個講究使用者經(jīng)驗(yàn)的時(shí)代，任何品牌都想要跟使用者成為好朋友，跟客戶成為好伙伴，襯線的存在會讓人產(chǎn)生隔閡。因此第一個就是拿掉襯線，讓logo看起來比較友善。第二個特色就是透過字體的曲線，傳達(dá)親密伙伴的感覺，不再那么多稜角，因此每個英文字母都透過的曲線來表現(xiàn)。
Yahoo!奇摩LOGO
Q：臺灣新logo的發(fā)想動機(jī)？
T：自2013年9月，美國換新logo后，臺灣地區(qū)先將英文Yahoo的部分更新，中文字維持不變，但新的英文與舊的中文logo整體看起來視覺調(diào)性不一樣。
Jimmy（簡稱J）：舊logo的字體比較活潑，有種跳動感覺，跟奇摩的中文字加上笑臉符號，整體很搭；但新logo比較簡潔，與中文字搭在一起會有些不協(xié)調(diào)，引發(fā)Yahoo臺灣更換新logo的想法。
Q：臺灣調(diào)整的主要部分在哪里？
J：因應(yīng)美國新logo的改變，臺灣調(diào)整的部分也同樣朝簡潔、現(xiàn)代（modernize)、友善（user friendly）的方向來調(diào)整，希望能夠達(dá)到三個目的，第一，中英文logo的協(xié)調(diào)搭配，第二，Mobile design，小熒幕最適化。第三，多熒幕不管是用PC、手機(jī)或是平板的使用上，視覺感都一致且清楚。為了達(dá)到這三個目的，我們新logo的第一個特色就是拿掉黃色笑臉。
這是一個Mobile first的時(shí)代，從各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示手機(jī)上網(wǎng)的趨勢已經(jīng)很清楚。手機(jī)熒幕小，在這么小的熒幕里，舊logo的黃色笑臉已經(jīng)無法清楚顯示符號的意義。且根據(jù)我們在臺灣的使用者調(diào)查里，使用者認(rèn)為在手機(jī)上看到的黃色笑臉只是一個黃點(diǎn)、或是注冊商標(biāo)符號即 ®，甚至有人會認(rèn)為這是一個熒幕上的污漬。因應(yīng)手機(jī)上網(wǎng)時(shí)代來臨與消費(fèi)者的使用經(jīng)驗(yàn)，將沿用十多年的黃色笑臉拿掉，同樣也代表著品牌能勇于自我突破。
T：第二個特色即是反璞歸真的簡潔風(fēng)格 。以前的黃色笑臉符號主要想傳遞出進(jìn)來網(wǎng)站可以獲得愉悅的感覺，在經(jīng)過多年的努力經(jīng)營以及各個不同頻道，如新聞、娛樂或購物等豐富度，使用者在Yahoo獲得各項(xiàng)有用且令他們滿意的信息，Yahoo帶給使用者的愉悅感已經(jīng)不需要利用logo來承載。我們反而期待透過簡潔友善的logo，讓產(chǎn)品自己說故事，讓消費(fèi)者自己定義Yahoo對他們的意義是什么，是一種以使用者為中心的出發(fā)點(diǎn)。
Q：設(shè)計(jì)過程最大的挑戰(zhàn)
T：中文與英文如何緊密相連，讓使用者一看就覺得好match，而不是互相干擾，無疑是最大的挑戰(zhàn)。在過程中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在中文字體上產(chǎn)生兩派討論，到底是以舊版的字體來開發(fā)設(shè)計(jì)或是揚(yáng)棄舊字體開發(fā)新版本以配合新版的英文logo。再者就是中文字與英文字的筆畫相差很多、文字的密度、高度都不同，如何能讓筆畫多的中文字與筆畫少的英文字，在字體大小、字型與顏色上都能完美搭配，達(dá)到Pixel Perfect（像素完美），讓logo在不同熒幕上的時(shí)候看起來賞心悅目，又是另一個不斷的測試、討論和決定。
J：從2013年底開始設(shè)計(jì)Yahoo臺灣新logo，花了整整一年，直到2014年底才底定設(shè)計(jì)。這么久的時(shí)間，一方面與公司內(nèi)部溝通，拿掉黃色笑臉的想法；另一方面，我們在臺灣也做了很多使用者調(diào)查，持續(xù)與消費(fèi)者訪談溝通，了解使用者對于logo的看法。Yahoo一直都相當(dāng)重視以使用者為出發(fā)點(diǎn)的堅(jiān)持，也因此超級商城App、新聞App等等以使用者為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)都獲得好評，獲得Android 、Apple Store的推薦。
Q：新logo希望給使用者帶來什么樣的意義
J：對一般使用者來說，我們希望呈現(xiàn)最佳化的視覺感受，讓網(wǎng)友不管在任何媒體上看到的logo，都一樣清晰具有一致性，尤其是手機(jī)熒幕上，更是如此。同樣的，我們也想要對廣告主說，在這個講究行動與數(shù)位的時(shí)代，設(shè)計(jì)品牌識別時(shí)，更要重視使用者經(jīng)驗(yàn)，利用簡潔的符碼傳達(dá)品牌溝通，讓小熒幕即能呈現(xiàn)大品牌識別。我們期許Yahoo臺灣能作為使用者與廣告主最好的伙伴，透過Yahoo團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出的各種產(chǎn)品不斷地創(chuàng)新和引領(lǐng)潮流，帶動臺灣行動與數(shù)位產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓大家看到Y(jié)ahoo都能發(fā)出驚嘆號“!”的贊美。
首頁
案例
聯(lián)系