1887年,威廉·格蘭(William Grant)在蘇格蘭開始了格蘭菲迪(Glenfiddich)威士忌的釀酒事業(yè)。Glenfiddich在蘇格蘭的蓋爾語中意為“鹿谷”,它是世界上最負盛名的單一純麥蘇格蘭威士忌。該品牌威士忌,其實在國內(nèi)現(xiàn)在也已經(jīng)可以輕易購買,所以品嘗過該酒的國人應該也不少,至于是否能夠品出山谷風味,則另當別論了。格蘭菲迪主要有12年-18年份的威士忌,少量甚至去到50-64年份。近日,為了使該傳統(tǒng)高端佳釀的品牌形象能夠成為一個全球化的品牌,他們推出了新的形象,包括標志、應用字體、包裝、輔助圖案等一系列的新設(shè)計。該項目由英國倫敦的Purple設(shè)計公司設(shè)計。
設(shè)計公司談到這個標志:
根據(jù)原來標志的鹿角數(shù)量,我們可以推斷出這只鹿的年齡為8歲,是一只年青的雄鹿。我們希望調(diào)整為12個鹿角——雄鹿鹿角能夠生長的最多數(shù)量,使形象傳達出一種權(quán)威、男性化、力量、信心及成熟的氣息……我們重新繪制了鹿的臉部,使其在形態(tài)上更加準確,原來的鹿角相對其鹿的頭部及身體顯得太小,而且其臉部表情略顯女性化。我們也希望能夠在整體上提升整個品牌形象,以確保在整體品牌系列應用中都能夠發(fā)揮標志的力量。