近日，特步集團(tuán)旗下品牌特步兒童新標(biāo)識(shí)正式對(duì)外發(fā)布啟用，一經(jīng)亮相便令人眼前一亮。同時(shí)令人驚艷的還有特步兒童傾力打造的《X夢(mèng)想總動(dòng)員》五位極富個(gè)性的主人公，他們從頭到腳都閃耀著特步與眾不同的企業(yè)基因，陽(yáng)光、正義、充滿幻想，一場(chǎng)關(guān)于夢(mèng)想的童話正在編織成型。
一雙飽滿的翅膀，相互交叉充滿童趣又展翅欲飛，一看就是特步體育他們家的。這就是特步兒童的全新LOGO，簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單?！癤”無(wú)限可能的元素被完美保留，展翅欲飛的姿態(tài)更是代表了兒童“非”一般的感覺(jué)?！斑@就是我想要的全新特步兒童新LOGO!”特步主席兼首席運(yùn)行官丁水波說(shuō)?？此坪?jiǎn)單的雙翅中間是特步獨(dú)有的“X”標(biāo)志，設(shè)計(jì)便是如此看似簡(jiǎn)單的一小步改進(jìn)背后是無(wú)數(shù)的創(chuàng)意與智慧碰撞。
“我整整五年沒(méi)有自己設(shè)計(jì)產(chǎn)品了，此次為特步兒童設(shè)計(jì)的全新標(biāo)志也是對(duì)自己近幾年來(lái)的挑戰(zhàn)?！崩钪癖f(shuō)，客戶的需求就是他們的職責(zé)所在，考慮到特步兒童新標(biāo)識(shí)也是此番他們合作創(chuàng)作動(dòng)漫作品的延伸內(nèi)容，為此他整整琢磨了兩個(gè)月時(shí)間，經(jīng)過(guò)多輪的初稿修改之后，再度擁有自己的得意作品。據(jù)悉，福建著名設(shè)計(jì)師——功夫動(dòng)漫總裁李竹兵先生是福建省開(kāi)國(guó)來(lái)最大賽事全國(guó)第六屆農(nóng)運(yùn)會(huì)吉祥物“同同”設(shè)計(jì)者，也是世界閩南文化節(jié)會(huì)徽的設(shè)計(jì)者，還參與過(guò)上海世博會(huì)吉祥物的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
隨著特步兒童對(duì)現(xiàn)有品牌LOGO的視覺(jué)形象系統(tǒng)、品牌宣傳口號(hào)等方面進(jìn)行了升級(jí)，完美呈現(xiàn)了特步兒童“釋放孩子的天性”的品牌主張，全面地規(guī)范和提煉了品牌形象，標(biāo)志著特步兒童的品牌升級(jí)全力提速。新標(biāo)識(shí)的發(fā)布，意味著特步不走常規(guī)路，擺脫體育運(yùn)動(dòng)品牌NIKE、Adidas，以及安踏、361度對(duì)原有標(biāo)志進(jìn)行改良的既定模式，重新塑造品牌新標(biāo)識(shí)，打造完整的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
特步兒童新標(biāo)一經(jīng)推出，就受到特步高管、經(jīng)銷商的一致認(rèn)可。在最后一次設(shè)計(jì)稿確定會(huì)上，特步主席兼首席運(yùn)行官丁水波的一席話讓李竹兵印象深刻：全世界的知名品牌，最重要的是品牌符號(hào)，讓自己的品牌具備獨(dú)特性，視覺(jué)往往能給人帶來(lái)比文字更深刻的印象。此外，對(duì)于新標(biāo)的推廣，尤其在鞋服產(chǎn)品的運(yùn)用，李竹兵做了進(jìn)一步的演繹，讓產(chǎn)品的品牌特征具有了延續(xù)性，解除了企業(yè)方顧慮.特步兒童LOGO傳達(dá)出了特步兒童在品牌戰(zhàn)略上的調(diào)整，品牌的定位更加清晰，利于企業(yè)打造中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌。
目前，特步兒童新標(biāo)識(shí)已經(jīng)完成測(cè)試，并開(kāi)始陸續(xù)運(yùn)用到實(shí)際推廣中。功夫動(dòng)漫為客戶做足更深層次的思考，可以為品牌方提供品牌系列、平面執(zhí)行、動(dòng)畫(huà)片結(jié)合、商品開(kāi)發(fā)、策略推廣等一系列運(yùn)營(yíng)，這也表明時(shí)下的動(dòng)漫營(yíng)銷已經(jīng)從原先粗礦式動(dòng)漫營(yíng)銷過(guò)渡到一個(gè)新階段。
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