隨著新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們對新聞的關注已經不單是社會時政，而是想了解生活動態(tài)、人生百態(tài)、娛樂趣事等各方面的資訊。因此電視媒體為了滿足社會人群的需要而增設了多種欄目，如體育、法制、生活、娛樂等。電視媒體在多元化發(fā)展的過程中，逐步偏移了原本的初衷而成了人們進行娛樂的對象，其輿論導向作用也在逐步淡化。如何把握電視媒體正確的輿論導向作用？
新聞媒體輿論導向的重要性
導向性是新聞媒體的基本范疇，新聞媒體通過將新聞事件加工處理，通過一定的宣傳手段和表現形式進行宣傳，突出新聞反映的積極面，來引導人們從正確的方向思考社會現狀和政治格局，從而達到其引導群眾思想的作用。輿論導向作用是新聞獨具一格的特征，無論是在人們的生活中，還是國家建設中都起著至關重要的作用。
1．正確的新聞輿論導向是促進社會和諧發(fā)展的前提
新聞媒體通過近幾年來的飛速發(fā)展，傳播形式和內容變得多樣化和復雜化，但是新聞媒體依舊肩負著宣傳者、監(jiān)督者和引導者的重要使命。黨將新聞媒體的輿論工作列為思想政治的范疇之中，充分利用新聞的輿論導向作用，宣傳正確的指導思想、國家發(fā)展方針、政策、法律法規(guī)等，為社會人群樹立正確的發(fā)展觀念，與黨的思想達成共識，從而促進社會的和諧發(fā)展。因此，可以說正確的新聞輿論導向是促進社會和諧發(fā)展的前提。
2．新聞輿論導向引導人們的社會行為
新聞已經成為人們生活中不可或缺的一部分，尤其是電視的普及讓人們在茶余飯后形成了關注新聞、關注時事的習慣。然而，新聞媒體并非只是傳播社會積極面的信息，對社會存在的惡性事件也有相當一部分的報道，例如違法犯罪行為、貪污行賄事件等。如果新聞輿論向導出現偏差，這些惡性事件直接影響著人們的心理健康和社會行為作風，當某些人并沒有意識到惡性事件的危險性，反而效仿違法亂紀分子的行為時，則會引起社會的不安和動蕩，從而助長社會不良風氣和誘發(fā)犯罪違法行為，對國家造成不可彌補的影響。因此，只有正確的輿論導向才能引導人們正常地生活，為社會帶來福音。
當前電視新聞媒體輿論引導能力現狀
當前，電視新聞媒體隨著自身的發(fā)展在不斷地更新傳播方式，隨著新聞受眾群體的改變，電視新聞媒體為了增強自身的行業(yè)競爭力，以及追求經濟利益的最大化，逐步向受眾群體的思想方向轉變，形成了人們的思想和行為影響的新聞傳播形式和方法的“顛倒”局面。為了迎合大眾的消費需求，電視新聞媒體大量新增娛樂新聞、娛樂節(jié)目來贏取消費市場，同時在硬性新聞的傳播上也逐步向軟新聞擴展，政治、經濟等社會時政新聞的新聞播報時間被壓縮，黨和政府的政策得不到充足的空間和時間的宣傳。再加上人們更愿意關注娛樂、體育、社會等新聞，使得娛樂新聞占領電視新聞媒體的絕大部分市場，而這些新聞內容中的輿論引導能力較弱，致使整個電視新聞媒體的輿論導向作用逐漸減弱。
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