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法院的一紙裁決意味著，王老吉“生母”廣藥集團(tuán)和“養(yǎng)母”加多寶公司之間關(guān)于王老吉商標(biāo)的爭(zhēng)奪算是塵埃落定，加多寶公司不得再使用王老吉商標(biāo)。
2000年，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂了為期10年的商標(biāo)使用許可合同。后又簽訂了兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議，將商標(biāo)使用期限延至2020年。廣藥集團(tuán)認(rèn)為，這兩份補(bǔ)充協(xié)議是加多寶公司通過(guò)行賄手段獲得的，應(yīng)視為無(wú)效，并于2011年4月26日向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁申請(qǐng)，請(qǐng)求裁定兩份補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效。今年5月9日，該委員會(huì)裁定兩份補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。
5月17日，鴻道集團(tuán)向北京市第一中級(jí)人民法院提起了撤銷裁決的申請(qǐng)，兩個(gè)月后，法院駁回了鴻道集團(tuán)的申請(qǐng)。
商標(biāo)之戰(zhàn)的落幕并不意味著兩家企業(yè)就將偃旗息鼓：過(guò)去王老吉使用的紅罐包裝，究竟該跟著王老吉商標(biāo)回到廣藥，還是歸當(dāng)初的設(shè)計(jì)者加多寶;“怕上火喝王老吉”這句廣告語(yǔ)是否有著作權(quán)的屬性;王老吉1080億元的商標(biāo)價(jià)值是過(guò)去10多年間由加多寶培育的，那么加多寶是否有權(quán)向廣藥集團(tuán)索要相關(guān)份額……這也成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)權(quán)熱議的話題。
在7月19日《法學(xué)研究》雜志社舉辦的“加多寶與廣藥商標(biāo)糾紛法律研討會(huì)”上，參加會(huì)議的法學(xué)人士一致認(rèn)為，廣藥集團(tuán)與加多寶之間諸多紛爭(zhēng)恰巧反應(yīng)了我國(guó)商標(biāo)法不能覆蓋的若干盲點(diǎn)。
紅罐究竟屬于誰(shuí)
在一輪輪提起仲裁、等待裁決的過(guò)程中，雙方除商標(biāo)之外的爭(zhēng)奪還緊鑼密鼓地進(jìn)行著。今年6月初，廣藥集團(tuán)正式推出了他們的紅罐王老吉，并且還聲稱要就加多寶侵犯王老吉知名商標(biāo)裝潢權(quán)進(jìn)行訴訟。裝潢權(quán)指的是過(guò)去王老吉涼茶使用的一紅到底的外觀包裝。
對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，識(shí)別過(guò)去王老吉涼茶，除了“王老吉”3個(gè)字外，更重要的就是那個(gè)別無(wú)他色的紅罐子。
另一方加多寶也當(dāng)仁不讓。他們認(rèn)為，早在10多年前，加多寶公司就已經(jīng)把紅罐申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)的專利，紅罐理所當(dāng)然應(yīng)該歸當(dāng)年的申請(qǐng)者。
在加多寶看來(lái)，廣藥新推出的紅罐王老吉與加多|||寶紅罐涼茶的包裝高度相似，侵犯了加多寶公司的紅罐裝潢專利權(quán)。
廣藥集團(tuán)曾對(duì)媒體稱，“王老吉”商標(biāo)和特有紅罐裝潢合為一體，不能人為剝離，都應(yīng)歸“王老吉”品牌及廣藥集團(tuán)所有。
外觀裝潢究竟受不受法律保護(hù)?
知識(shí)產(chǎn)權(quán)法專家徐家力說(shuō)，商標(biāo)法等相關(guān)法規(guī)中并沒(méi)有“裝潢權(quán)”的概念，但在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中卻有界定，使用與知名商品近似的名稱、裝潢，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品的行為，視為不正當(dāng)手段。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，裝潢應(yīng)該受到保護(hù)。
那么紅罐是與王老吉三個(gè)字不能分離的，要跟著王老吉回到廣藥集團(tuán)呢，還是歸其最初的設(shè)計(jì)者加多寶公司。
中國(guó)政法大學(xué)研究員張今說(shuō)，紅罐商品是因?yàn)榧t色和文字形成了自己的特色，當(dāng)時(shí)是由加多寶申請(qǐng)的外觀專利，紅罐應(yīng)該屬于設(shè)計(jì)者和最先使用者，其他人使用是構(gòu)成侵權(quán)的。
北京市匯佳律師事務(wù)所主任邱寶昌律師則提出了另外的思路，他認(rèn)為，紅罐可以看做是加多寶公司當(dāng)年一件設(shè)計(jì)作品。這樣的話，紅罐就不單純是一個(gè)設(shè)計(jì)外觀，而是一個(gè)作品，受著作權(quán)保護(hù)。
徐家力律師認(rèn)為，在一般商品中，商標(biāo)與裝潢指向的商品是一致的，但在廣藥集團(tuán)與加多寶公司的糾紛中，商標(biāo)與裝潢被割裂了，這確實(shí)是法學(xué)界值得研討的問(wèn)題。
“怕上火喝王老吉”是否受著作權(quán)保護(hù)
隨著雙方對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化，市場(chǎng)上雙方的廣告也鋪天蓋地。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，過(guò)去的廣告語(yǔ)“怕上火喝王老吉”，最近幾個(gè)月來(lái)，已經(jīng)變成了“怕上火喝加多寶”。
于是市場(chǎng)上既有“怕上火喝王老吉”，也有“怕上火喝加多寶”。加多寶公司多次對(duì)媒體表示，廣藥集團(tuán)是在“山寨營(yíng)銷”，“以怕上火喝×××”為代表的廣告語(yǔ)是加多寶公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，廣藥集團(tuán)推出自己的紅罐涼茶，不僅其產(chǎn)品包裝完全模仿加多寶公司知名商品包裝裝潢，廣告宣傳亦是抄襲加多寶的廣告創(chuàng)意。加多寶公司對(duì)這句廣告語(yǔ)享有著作權(quán)，應(yīng)受到版權(quán)法保護(hù)。
在一些法學(xué)專家看來(lái)，“怕上火喝王老吉”是加多寶公司在過(guò)去10多年間經(jīng)營(yíng)王老吉時(shí)所創(chuàng)立的廣告語(yǔ)，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來(lái)看，這句廣告語(yǔ)應(yīng)該歸加多寶公司。
中國(guó)政法大學(xué)研究員張今認(rèn)為，加多寶只是使用了廣藥集團(tuán)“王老吉”的商標(biāo)，不管是外觀設(shè)計(jì)還是廣告語(yǔ)都是加多|||寶公司在經(jīng)營(yíng)中所創(chuàng)造的，不屬于廣藥集團(tuán)，所以在歸還商標(biāo)時(shí)，不應(yīng)把廣告語(yǔ)等一并歸還。
中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心審查員宋慧獻(xiàn)則認(rèn)為“怕上火喝×××”只是一個(gè)短語(yǔ)，構(gòu)不成版權(quán)保護(hù)的要件。他說(shuō)，盡管我國(guó)的法律沒(méi)有明確廣告語(yǔ)能否作為著作權(quán)、版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，但在美國(guó)的相關(guān)法律中，特別指出，版權(quán)登記時(shí)，名字、標(biāo)語(yǔ)、標(biāo)題、廣告語(yǔ)不受保護(hù)，也不予登記。
宋慧獻(xiàn)說(shuō)，如果這句廣告語(yǔ)提交到中國(guó)的版權(quán)保護(hù)中心，獲得登記的可能性也不大。但是如果企業(yè)把這句廣告語(yǔ)加上相關(guān)的裝潢設(shè)計(jì)，形成美術(shù)作品再進(jìn)行登記的話，有可能被通過(guò)。
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的盧海君說(shuō)，簡(jiǎn)單的短語(yǔ)、詞語(yǔ)、廣告語(yǔ)能否受版權(quán)保護(hù)要考慮不同的情景。有的表達(dá)的字?jǐn)?shù)比較少，但是比較經(jīng)典、傳神，具有獨(dú)創(chuàng)性，可以受到著作權(quán)法保護(hù)。但關(guān)鍵是，如何認(rèn)定廣告語(yǔ)的原創(chuàng)性高低?
1080億的無(wú)形資產(chǎn)該歸誰(shuí)
10多年前，加多寶公司開(kāi)始使用王老吉商標(biāo)時(shí)，王老吉的名氣并不大，但目前，經(jīng)過(guò)評(píng)估，王老吉品牌的價(jià)值高達(dá)1080億元。
在加多寶公司看來(lái)，王老吉今天1080億元的無(wú)形資產(chǎn)是由該公司10多年經(jīng)營(yíng)培育形成的，盡管商標(biāo)交回給廣藥集團(tuán)，但也應(yīng)該從中分享到收益。
對(duì)此，中國(guó)政法大學(xué)研究員張今認(rèn)為，商標(biāo)的許可合同本來(lái)就旨在讓合同雙方互利共盈。許可人廣藥集團(tuán)自己沒(méi)有資源去經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)、營(yíng)銷，但是通過(guò)商標(biāo)許可，擴(kuò)展了王老吉的市場(chǎng)。
而加多寶的收益在于通過(guò)銷售王老吉建立了消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知。他們雙方的利益已經(jīng)在合同履行當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了。即使今天加多寶不使用王老吉了，但在消費(fèi)者心目中已經(jīng)建立起它和紅罐涼茶的聯(lián)系。加多寶所獲得的市場(chǎng)不會(huì)因?yàn)椤巴趵霞边@三個(gè)字而改變。
北京市匯佳律師事務(wù)所主任邱寶昌律師則認(rèn)為，無(wú)休止的官司只會(huì)使得雙方的品牌價(jià)值繼續(xù)貶值。打下去，對(duì)雙方都不利，所以和解是最佳方式。
不少法律界人士都有這樣的共識(shí)，在市場(chǎng)上沒(méi)有永恒的品牌，只有創(chuàng)新是永恒的。中國(guó)的企業(yè)與其把精力投入到品牌紛爭(zhēng)中，還不如蓄積力量進(jìn)行創(chuàng)新。
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