從1978年《新聞聯(lián)播》創(chuàng)辦，到近年來(lái)央視針對(duì)《新聞聯(lián)播》欄目做出不斷調(diào)整和改革，我國(guó)的電視新聞欄目歷經(jīng)三十多年的風(fēng)雨，從以前的單一播報(bào)到現(xiàn)在的雜志型新聞欄目、調(diào)查型新聞欄目等不斷涌現(xiàn)，正在向高層次、高品位、全方位、大型化的方向進(jìn)一步發(fā)展。
特 征
1.新聞內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化和個(gè)性化
現(xiàn)在，電視新聞節(jié)目越來(lái)越多，專(zhuān)業(yè)的新聞?lì)l道也多了起來(lái)，使電視新聞可以將收視對(duì)象進(jìn)行細(xì)分，然后根據(jù)不同的服務(wù)對(duì)象創(chuàng)辦不同類(lèi)型的新聞節(jié)目。這種來(lái)自媒體的主動(dòng)選擇為觀眾收視提供了方便，在網(wǎng)絡(luò)新聞普及以后，電視為觀眾提供了新的、適合心理需要的收視形式。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體的大眾可以自由地閱讀、收聽(tīng)、收看自己選擇的新聞。電視新聞也是一樣，專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的新聞節(jié)目為不同的觀眾提供了不同的選擇，傳統(tǒng)意義上“廣播”出去的電視新聞變成針對(duì)不同觀眾的“窄播”。
2.新聞傳播方式雙向化和網(wǎng)絡(luò)化
以往的電視新聞節(jié)目都是單向線(xiàn)性傳播，現(xiàn)在，直接和雙向互動(dòng)傳播的新聞節(jié)目越來(lái)越多?！兜谝粫r(shí)間》、《朝聞天下》等直播節(jié)目會(huì)在直播過(guò)程中設(shè)置參與話(huà)題，讓觀眾與節(jié)目實(shí)現(xiàn)真正意義上的雙向互動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、信息容量的增大，現(xiàn)在的電視觀眾可以登錄互聯(lián)網(wǎng)站，點(diǎn)擊收看自己感興趣的新聞欄目，而不必受時(shí)間、空間的制約。
3.新聞職業(yè)社會(huì)化
以前，拍攝電視新聞是電視記者的專(zhuān)業(yè)工作，普通人既不懂?dāng)z像技術(shù)，又沒(méi)有拍攝機(jī)會(huì)，新聞是記者的專(zhuān)利?，F(xiàn)在，隨著數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)的大眾化普及，觀眾拍攝的新聞資料經(jīng)常出現(xiàn)在節(jié)目中。上海游樂(lè)園事故、張家界旅游景點(diǎn)救人、廣州街頭搶劫許多突發(fā)性的新聞都是由觀眾提供的。
4.新聞敘事結(jié)構(gòu)故事化
故事化敘事結(jié)構(gòu)發(fā)端于20世紀(jì)60年代美國(guó)CBS的《60分鐘》節(jié)目，它繼承了文學(xué)的敘述傳統(tǒng)，把新聞報(bào)道的重點(diǎn)放在新聞的過(guò)程——“How”，采用偵探式、分析式和游客式的敘述模式，向觀眾講述已經(jīng)或正在發(fā)生的新聞事件，新聞的結(jié)構(gòu)更加完整，更加具有可視性，更加具有電視特點(diǎn)。幾十年以后，這種敘事結(jié)構(gòu)大量地出現(xiàn)在我國(guó)的電視新聞中，無(wú)論是消息類(lèi)電視新聞，還是電視新聞欄目，如《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等。
5.新聞節(jié)目直播化
新聞直播包括新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)直播和新聞節(jié)目直播。新聞現(xiàn)場(chǎng)直播就是在實(shí)時(shí)播出的節(jié)目中插播正在發(fā)生的新聞事件。如：中央電視臺(tái)《新聞30分》、《中國(guó)新聞》以及新聞?lì)l道里經(jīng)常出現(xiàn)的新聞事件現(xiàn)場(chǎng)直播。地方上一些有實(shí)力的省、市級(jí)電視臺(tái)也經(jīng)常采用直播報(bào)道。
6.新聞欄目雜志化
同其他許多電視節(jié)目一樣，雜志化的新聞欄目也是美國(guó)人的發(fā)明。它在固定欄目時(shí)間內(nèi)采用雜志式綜合編排方式，將不同的內(nèi)容或題材組成板塊，通過(guò)新聞主持人總串到一起，是一種包含多種新聞體裁、內(nèi)容廣泛的綜合性新聞性節(jié)目。
中央電視臺(tái)的《東方時(shí)空》就是典型的雜志型新聞節(jié)目。雜志型的電視新聞節(jié)目比起要聞簡(jiǎn)報(bào)式的新聞節(jié)目，包含的信息量更大，更關(guān)注新聞事件中的故事性情節(jié)，更在乎通過(guò)對(duì)事件過(guò)程的記錄和畫(huà)面語(yǔ)言的表達(dá)，來(lái)體現(xiàn)記者的主觀判斷，讓新聞事實(shí)通過(guò)具體的細(xì)節(jié)展示出來(lái)，讓觀眾在潛移默化中明白事實(shí)真相，并水到渠成地接受記者在新聞片中巧妙表達(dá)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和情感傾向。雜志化使新聞節(jié)目的內(nèi)容增加、容量增大、時(shí)間變長(zhǎng)，因而有利于編排較長(zhǎng)時(shí)段的新聞節(jié)目。
7.電視新聞?lì)l道化
2003年5月1日出現(xiàn)的中央電視臺(tái)新聞?lì)l道是中國(guó)電視歷史上的一個(gè)里程碑。電視新聞?dòng)辛藢?zhuān)門(mén)的播出平臺(tái)，全天候的新聞資訊、大容量的信息平臺(tái)，滿(mǎn)足了受眾隨時(shí)打開(kāi)電視機(jī)就能了解世界各地發(fā)生的重大事件的心理。獨(dú)立新聞?lì)l道的出現(xiàn)和成功運(yùn)營(yíng)，使新聞可以不受電視臺(tái)節(jié)目安排的影響，充分地報(bào)道，自由地播出，全面地開(kāi)發(fā)利用一切可用的新聞資源。
隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體席卷而來(lái)。手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體成了人們了解信息的重要渠道。在此種形勢(shì)下，我國(guó)的電視新聞欄目該何去何從?
發(fā)展對(duì)策
1.增加新聞評(píng)論
新媒體對(duì)于電視來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的沖擊。面對(duì)這種挑戰(zhàn)，電視的出路便是增加評(píng)論性節(jié)目，利用評(píng)論的深度與精度以及通過(guò)高水平的評(píng)論員，發(fā)出振聾發(fā)聵的評(píng)論聲音，吸引更多的觀眾。以央視為例，《新聞?wù){(diào)查》以及《新聞1+1》是兩檔有深度評(píng)論的新聞欄目。但僅靠《新聞?wù){(diào)查》、《新聞1+1》，仍然無(wú)法彌補(bǔ)央視在評(píng)論方面的欠缺。CNN、BBC是靠高質(zhì)量的深度評(píng)論贏得觀眾喜愛(ài)的。但是像白巖松這樣精通評(píng)論的媒體人在央視還是太匱乏，從這方面來(lái)看，央視想擺脫如今的困境，應(yīng)當(dāng)先從媒體人的選拔培養(yǎng)入手。
2.走品牌化之路
對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，新聞資源乃是其生存之本。在中國(guó)，央視在資源方面的優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，頻道改革之后，央視對(duì)于新聞資源的利用也得到了明顯改善。從早間的《朝聞天下》到午間的《新聞30分》，再到晚間的《共同關(guān)注》，央視新聞?lì)l道的版面編排形成了以24檔整點(diǎn)新聞為龍頭，以新聞的深度報(bào)道和新聞性專(zhuān)欄為重點(diǎn)，以每30分鐘一次快速密集投放的《新聞直播間》為特色的整體編排模式。整個(gè)新聞?lì)l道成為一個(gè)有機(jī)整體，就連節(jié)目片頭都成為統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)了央視的“頻道品牌化”策略。
3.善于利用新媒體
新媒體改變了人們接受、使用信息的方式，傳播狀態(tài)由傳統(tǒng)的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，媒體市場(chǎng)呈現(xiàn)出多平臺(tái)、多渠道、多終端并且交叉滲透的格局，這些變化分流了觀眾對(duì)電視的消費(fèi)興趣。為了應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，作為我國(guó)電視媒體中的核心品牌，央視在新媒體業(yè)務(wù)方面進(jìn)行了有益的探索。但從技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，新媒體所依托的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境仍然處于高速發(fā)展的初級(jí)階段，IP電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等電視新媒體業(yè)務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)入成熟期，其業(yè)務(wù)的表現(xiàn)形態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式均存在諸多不確定因素。因此，如何看待新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，如何制定正確的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，仍然是電視必須直面的重大課題。
4.具有國(guó)際視野
電視新聞節(jié)目的定位、品質(zhì)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步、人民精神文化生活的不斷提高，也在不斷進(jìn)行著質(zhì)的飛躍。當(dāng)今社會(huì)，新聞對(duì)人們的影響是十分廣泛而深刻的。新聞從業(yè)者通過(guò)新聞報(bào)道傳遞出來(lái)的價(jià)值取向和道德判斷，潛移默化地影響人們對(duì)這個(gè)社會(huì)的認(rèn)知。所以，新聞從業(yè)者正確地解讀并實(shí)踐那些耳熟能詳?shù)男侣劺砟睿瑢?duì)于社會(huì)的健康發(fā)展意義重大。如鳳凰衛(wèi)視作為一個(gè)面向全球華人提供資訊服務(wù)的新聞媒體，新聞取材首先著眼全球，新聞報(bào)道具有開(kāi)放、開(kāi)闊的思維和國(guó)際化意識(shí)。鳳凰衛(wèi)視重視員工的外語(yǔ)能力和海外教育背景。在新聞事實(shí)的報(bào)道之外，鳳凰衛(wèi)視也專(zhuān)注于為觀眾提供多元的、有深度的新聞評(píng)論。
毫無(wú)疑問(wèn)，在新媒體形勢(shì)下，電視新聞欄目只有利用好這個(gè)新的契機(jī)，站在時(shí)代的前沿，才能跟上社會(huì)發(fā)展的腳步
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聯(lián)系