老式出租車是英國倫敦的標志之一。3月5日，杭州市政府在倫敦舉行大規(guī)模旅游推介活動，正式啟動“無與倫比的美麗中國杭州”全球營銷專案，杭州旅游廣告在倫敦150輛出租車和3輛巴士發(fā)布并正式上街。
在3月5日倫敦當?shù)貢r間傍晚，推介會現(xiàn)場，中國民樂悠揚，一群穿著優(yōu)雅旗袍的姑娘們演奏著江南名曲《采茶舞曲》，一旁的茶藝姑娘神情投入地表演著茶藝，另一邊書法表演臺上，來自中國的藝術(shù)家們正在揮毫潑墨，吸引了大量來賓參與體驗與交流。
出席活動的倫敦前市長利文斯通，稱贊杭州為“世界最美麗城市之一”。一位來自英國旅游業(yè)界的人士捧著剛泡好的龍井茶，贊不絕口：“聞起來太香了，在今天的活動之前我甚至不能準確發(fā)出‘杭州’這兩個字的音節(jié)，而現(xiàn)在我已經(jīng)被深深打動，特別渴望去杭州這座城市看看!” 杭州市旅游委員會副主任王信章介紹，此次推介是“無與倫比的美麗中國杭州”2012年杭州全球旅游營銷的一大重頭戲，杭州借倫敦奧運之機在英國展示城市形象，以歐美遠程客源市場為突破口，積極實施旅游國際市場戰(zhàn)略。
與此同時，杭州還以全球最大的社交網(wǎng)站Facebook為平臺，建立長期粉絲專頁，針對國際游客和倫敦市民推出“go to hangzhou(去杭州)”線上游戲，將倫敦杭州車體廣告形象融入游戲中。以簡單的鍵盤為驅(qū)動，以虛擬人物跑步追趕公交車為創(chuàng)意線索，在倫敦舉辦奧運會之際加強宣傳，加深用戶對官方網(wǎng)站GOTOHZ.com和車體廣告的印象，將線上游戲與線下活動完美結(jié)合，讓用戶在輕松的交互體驗中感受杭州的風光。
資料顯示，杭州作為中國最著名旅游城市之一，去年全年旅游總收入達1191億元人民幣，接待過夜旅游者306.31萬人次，其中歐洲游客為35.63萬人次
首頁
案例
聯(lián)系