對(duì)于中小企業(yè)而言，沒(méi)有大的預(yù)算作廣告或者公關(guān)，但是做品牌的動(dòng)機(jī)和需求是一樣的。在這種情況下，從一點(diǎn)一滴開(kāi)始著手品牌建設(shè)無(wú)疑是明智之舉。而包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑是品牌建設(shè)中至關(guān)重要的一環(huán)，也是打造靜銷(xiāo)力，提升品牌形象的關(guān)鍵一環(huán)。然而，中國(guó)中小企業(yè)眾多，真正意識(shí)到包裝設(shè)計(jì)重要性并且把其作為營(yíng)銷(xiāo)上關(guān)鍵一環(huán)的卻并不多。因此，務(wù)實(shí)一點(diǎn)的講，品牌塑造和傳播的第一步是包裝設(shè)計(jì)。廣告可以及時(shí)調(diào)換，而包裝卻不容易做到，一般更換周期比較長(zhǎng)，所以一旦一個(gè)差的包裝出來(lái)，不僅無(wú)益于產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而且很有可能會(huì)造成進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)損失?！?/P>
設(shè)計(jì)作品一定是為營(yíng)銷(xiāo)策略服務(wù)的，一定是為達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)的，根據(jù)這個(gè)概念，大家應(yīng)該很清楚這樣一個(gè)問(wèn)題了：在同一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中是先有營(yíng)銷(xiāo)策略？還是先有設(shè)計(jì)作品？當(dāng)然是先要有營(yíng)銷(xiāo)策略了，營(yíng)銷(xiāo)策略是為設(shè)計(jì)指明方向的航標(biāo)燈，是設(shè)計(jì)的根本目標(biāo)之所在，沒(méi)有了營(yíng)銷(xiāo)策略而談設(shè)計(jì)作品的好壞是沒(méi)有什么意義的。比如有人看到一件包裝以后會(huì)說(shuō)，這個(gè)包裝有點(diǎn)俗氣了，不好。但是他沒(méi)的搞清楚，這款包裝就是針對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的，就是要俗氣，為什么“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收XXX”讓全國(guó)人民都覺(jué)得俗氣的廣告和設(shè)計(jì)他卻有很好的銷(xiāo)量呢？為什么企業(yè)有非常好的業(yè)績(jī)呢？所以俗氣并不一定就是不好，關(guān)鍵是看這種設(shè)計(jì)是針對(duì)于什么樣的消費(fèi)人群，是為了達(dá)到什么樣的目的。相對(duì)的，有時(shí)候人們看到一件包裝作品以后會(huì)說(shuō)，太洋氣了，或者有說(shuō)太艷麗了等等，這些沒(méi)有經(jīng)過(guò)前面思考之后的評(píng)價(jià)都是沒(méi)有任何參考價(jià)值的。
為什么國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)界前些年經(jīng)常舉辦一些設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽之類(lèi)的活動(dòng)，被評(píng)選出的最好的設(shè)計(jì)作品并不一定是生命力最強(qiáng)的作品的原因。常有被評(píng)為某某金獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)作品，而企業(yè)卻無(wú)法生存的例子。為什么？因?yàn)檫@樣的設(shè)計(jì)大賽沒(méi)有解決一個(gè)評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)作品好壞的根本點(diǎn)，這個(gè)根本點(diǎn)就是，只有能產(chǎn)生銷(xiāo)售力的設(shè)計(jì)才能叫做好設(shè)計(jì)，只有能幫助企業(yè)成長(zhǎng)的設(shè)計(jì)才能叫好設(shè)計(jì)，而參展的設(shè)計(jì)作品眾多，評(píng)論者不可能一一去研究每一件設(shè)計(jì)作品背后的營(yíng)銷(xiāo)策略，當(dāng)然也就不可能有真正客觀的好作品出現(xiàn)。當(dāng)然這些作品在構(gòu)成、形式、題材、色彩、文案等方面或許很出色，但這不是評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)作品好壞的關(guān)鍵，只是很次要的內(nèi)容，而對(duì)于包裝或者對(duì)于平面作品的評(píng)判往往是這些次要的方面，卻忽視重要的包裝是為何種營(yíng)銷(xiāo)策略服務(wù)的，這樣的評(píng)選方式能有真正的好作品嗎？ 一句話(huà)營(yíng)銷(xiāo)和包裝關(guān)起門(mén)來(lái)其實(shí)是一家人，互相服務(wù)的。
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