這是一個變革的時代，危機與機遇同在。在消費升級的大勢下，中國消費市場正面臨巨大變局，高端品類及單品高速增長，消費者不再僅為產(chǎn)品消費，而是由生存型消費轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費，由產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費，由規(guī)?；?、標準化消費轉(zhuǎn)向個性化、品質(zhì)化消費。

蟹大人是一家專業(yè)養(yǎng)殖、銷售青蟹的水產(chǎn)公司。聯(lián)合養(yǎng)殖面積近3000余畝，年銷售青蟹三十萬只以上。在消費轉(zhuǎn)型升級的背景下，如何更好地實現(xiàn)自己的經(jīng)營理念和企業(yè)價值，真正推動行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以更好的服務(wù)回饋社會是蟹大人近年來一直思考的問題。

今年，蟹大人在加速產(chǎn)品升級、服務(wù)升級的同時，基于品牌戰(zhàn)略發(fā)展、當前競爭環(huán)境以及當今時代發(fā)展變化也完成了品牌的二次提升，并且向農(nóng)產(chǎn)品高端禮品市場進軍。

2017年對蟹大人來說無疑又是一次洗禮與新生。相信在瞬息萬變的市場面前，蟹大人會實現(xiàn)一次次的自我蛻變，在農(nóng)產(chǎn)品上行的道路上越走越遠。

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關(guān)于蟹大人logo

                                                                                              

 

標志采用了毛筆字書寫方法，蒼勁有力潑墨灑脫，給人以沉穩(wěn)大氣之感，每一筆的筆勢走向安排都是其最舒服最合適的位置，每一筆的形狀都與其的空間位置有關(guān)系，筆畫機構(gòu)錯落有致，厚重不乏靈動，體現(xiàn)了青蟹威猛霸氣，更與“蟹大人”名字涵義吻合。

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關(guān)于蟹大人包裝

既傳達了態(tài)度又彰顯了對方在心中的位置

讓表意不止于言語

1.

- 線下精品禮盒6只裝-

                                                                                                           

 

 

讓送禮更大氣-------這款主要以凸顯品牌的大氣、高檔、高品質(zhì)為主，整體色調(diào)青綠色-品牌主色調(diào)，讓送禮更大氣。

 

讓選禮極致用心-------極致用心為了能讓這款包裝簡潔大氣卻不簡單，在細節(jié)上我們做到了“多一筆就多，少一筆就少”的精細化設(shè)計，無論是大的整體黃金比例面積的分配，還是小的比如字體大小對比、中英文搭配對比、字與字的間距等等一系列都經(jīng)過認真的思考、考量，爭取讓細節(jié)展現(xiàn)完美。

 

 

                                                                                            

 

 

彰顯深厚情誼-------包裝的亮點其實是在被隱去的竹編簍和蓑衣照片上，圖片的處理方法更加隱晦，一看到竹編簍和蓑衣人們就能想到原生態(tài)，無污染，體現(xiàn)了送禮時對方在心中的純粹，任時間流逝情誼深厚如初。

有面更要吃得放心-------上面再疊加一個蟹的圖形，突出主題-產(chǎn)品。小圖標為優(yōu)勢賣點，旨在讓消費者吃得更加放心。

 

 

 2.

- 運輸包裝 -

                                                                                                         

 

▲ 6只裝運輸包裝

網(wǎng)絡(luò)款既體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)元素又不失沉穩(wěn)，插畫的色彩參考了中國傳統(tǒng)山水畫中石墨顏料的特點，色彩沉穩(wěn)。

讓送禮更吸睛-------包裝插畫中的元素提取了插畫海報中的一些元素，蟹，海浪，云浪，山，灘涂，小貝殼類，表達了蟹的生長環(huán)境。其中海浪、蟹、云層最為突出，是為了表達蟹的威猛，披星戴月、撥開云霧這樣的氣氛。

                                                                                                     

 

▲4只裝運輸包裝

讓情誼更直白-------這種插畫的表現(xiàn)方式非常直接，色調(diào)豐富，且構(gòu)圖夸張具有想象力，不像工藝畫那樣謹小慎微，而是像寫意畫一樣大膽，卻又比寫意畫能更加精準的表達含義。

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關(guān)于蟹大人VIP卡

隨吃隨提，讓消費更便捷更有選擇性

 

                                                                           

 

小卡券大心思-------VIP卡是跟消費者接觸交流的一個重要的介質(zhì)，從vip卡設(shè)計，材質(zhì)，工藝上可以從視覺，觸覺上讓消費者感知到品牌想要傳達的一些信息。因此，VIP卡我們也是進行了整體貫穿的升級設(shè)計。
 
在vip卡上小小的畫面上，想體現(xiàn)高檔品質(zhì)，還想做到品牌差異化，我們把一般橫向的卡設(shè)計成了豎版的卡，這樣就會有一種高品質(zhì)高內(nèi)涵的氛圍，再運用輔助圖形將畫面感提升，加之宋體的廣告語“三代人，四十年，一只蟹”把質(zhì)感又進一步提升。
 

多種選擇，送禮無憂-------色彩根據(jù)使用功能分為價值480元青綠專色雙面磨砂卡、價值580元金卡、價值880元鉑金卡。

                                                                                   

 

表里如一，情深義重-------每張卡都附卡套，圖形燙亞金，里里外外精細化的設(shè)計，極具質(zhì)感，使“情誼更綿長。